• Ladislav Špaček pro BIG SHOCK
    Sociální sítě

    Může být Ladislav Špaček tváří internetu?

    V Socialsharks jsme pro BIG SHOCK! vyrobili v lednu Dakarskou etiketu, jejíž tváří a hlasem se stal Ladislav Špaček. Ze svých dosavadních prací si tuhle dávám mezi těch pár, kterých si vážím nejvíc. Dřímá v ní totiž přesně taková ta jednoduchá myšlenka, za kterou se všichni kreativci obvykle tak honíme. Všech šest scénářů mě baví. A i v kritickém pohledu do zpětného zrcátka, se za mě podařilo dobře vyvážit internetový cringe se svatou úctou k veřejnoprávní předloze. Pokud jste neviděli, budu rád, když to napravíte. A dejte odběr, palec nebo rovnou olízněte monitor. Možná vám Dakarská etiketa přijde vtipná, možná ne. Humory ostatně vždycky počítají s tím, že se někomu…

  • Z duše

    Vzpomínky z hokejové branky: část druhá

    Když jsem chytal hokej, byl jsem přímo posedlý rituály. Stačilo, aby se mi výrazně vyvedl zápas, a rázem jsem se mohl přetrhnout, abych příští týden dělal všechno stejně. Udělal jsem si nachlup stejnou rozcvičku. Poklepal jsem si hokejkou na tyče ve stejném pořadí. Dokonce jsem si na povzbuzení před zápasem radši koupil i stejnou příchuť Big Shocku! Kupříkladu před každým zápasem, pár sekund do vhazování, jsem pokynul rozhodčímu, udělal v mezikruží provaz a zamumlal jsem si pro sebe pár slov, které jsem nikdy nikomu neprozradil. Taková tajemství má určitě každý gólman. A stejně jako všichni ostatní brankáři je neprozradím ani po letech. Ale zato vám prozradím všechno ostatní. Strašidelnost prvních…

  • Jak psát blog
    O psaní

    Jak psát blog (a má to v roce 2020 ještě cenu?)

    Už patnáctým rokem píšu blog. Začal jsem, když mi bylo třináct, a na platfomu bloguje.cz jsem si obden pinkal přípisy, u nichž jsem vlastně rád, že nejdou zpětně dohledat. Psal jsem pak i na Blogspot, redukovaněji na Twitter, snažil jsem se i o trochu ambicióznější projekt dekultura.cz, co chtěl být vlastně takový televizní Fuka. Od roku 2015 píšu sem. A ano, je to trochu podivínská disciplína. Článek je prostě pracnější než fotka na Instagram. Je zapotřebí mít téma, argumenty, osnovu a aspoň základní pointu. Vymýšlet název, nadpisy, krátit, nekecat. Snažit se vychytávat veškeré gramatické lapsy a smířit se s tím, že tam stejně nějaké zůstanou. Mít na to čas. A…

  • Nejlepší seriály 2019
    Seriály

    8 nejlepších seriálů roku 2019

    Seriály jsou pořád pevnou součástí mého života. Rád je sleduju, rád o nich píšu, rád si je aktivně vyhledávám a zkouším. Letos jsem viděl závěrečné titulky posledních dílů u sedmadvaceti sérií dramatické tvorby. A už počtvrté využívám konec roku k tomu, abych se ohlédnul a doporučil. Vzhledem k doopravdy silné sezóně jsem rozšířil standardní pětici na osmičku. A o všech zmíněných píšu naprosto bez spoilerů, zkrátka tak, abych vás zkusil trochu namlsat. Tak si nabídněte. 8. Hledání Aljašky: minisérie V kostce: Puberťák Miles Halter přijíždí poprvé na svůj nový intr na kapku neobvyklou, uprostřed přírody postavenou střední. Osm epizod analyzuje nejen jeho první cígo a pokus o honitbu od rumunské…

  • Sociální sítě

    15 věcí, které se v roce 2020 stanou ve světě sociálních médií

    Svoje každoroční ‘social media trendy’ dělám naschvál trochu silácky. Dost konkrétně, trochu radikálně, bez hlubších podkladů, absolutně podle vlastní intuice. Tak, aby je vás bavilo číst a diskutovat o nich. A taky abyste posté nečetli vágní předpovědi o chatbotech, které snad na oborových webech musí kopírovat z předpředloňska. Letos to zkouším zase. Střelecky. Místy bulvárně. Asi se nestanou všechny. Ale ani jedna z těchto událostí by mě v roce 2020 nepřekvapila. 1. Čím dál víc lidí u nás bude obsah hltat ušima. Na Spotify vleze několik silných jmen s novými podcasty a najdou si tak svá publika. Značky to zkusí taky. Některé ale po dvou dílech zjistí, že nemají lidem…

  • Kreativita

    Věci, o kterých kreativci nemluví

    Když se mě někdo ptá, co dělám v práci, vyprávím mu o strategiích. O nekonečném studování klientských zadání, nápadech v zápisníku, budování myšlenky, která bobtná jako popcorn. I o tom, že stejně jako v případě toho popcornu, se to celý sem tam může pěkně přichytit. Můj rok 2019 byl na strategie obzvlášť hutný. Dost dobrý. A taky dost těžký. Dobře vím, že kreativci mívají ve zvyku se ohánět jen těmi pěknými věcmi. Sdílet své nablyštěné reklamy, ohánět se na Linkedinu svými duševními svaly, mastit si zakroucené kníry voskem z barbershopu. Taky to sem tam dělám. Ale neštítím se upřímně napsat, že jsem si letos prošel hned několika slušnými kreativními zákysy.…

  • Z duše

    Vzpomínky z hokejové branky: část první

    Před pěti lety jsem šel na zdánlivě obyčejnou hodinku hokejového tréninku. Pár rutinních cvičení, na konci bago, klasika. Dal jsem si sprchu, hodil věci do báglu, pozdravil spoluhráče a už nikdy jsem se na ten zimní stadion nevrátil. Byl to můj poslední trénink. Po dobrých dvaceti letech každodenní hokejové rutiny. Kam až si pamatuju, měl jsem na nohou obuté brusle. Bylo pro mě naprosto normální přijít ze školy a vědět, že v pět večer mám být na ledě. Nedokázal jsem si představit život bez hokeje, protože jsem ho jednoduše neznal. Přesto už to bude pět let, co jsem nastoupil k hokejovému zápasu. A po pěti letech mám chuť napsat všechno…

  • Marketing

    Rok 2020 bude rokem podcastů

    Na klasické prognostické články o marketingu mě moc neužije, i když je rád čtu. Jen asi nemám ty koule vypíchnout pět aktuálních buzzwordů, a na šesti normostranách se bez jakýchkoliv dat tvářit, že jsem zrovna posvačil šalamounovo hovno. Plánuju i letos napsat svých 15 věcí, které se stanou. Ale výjimečně si dovolím zbastlit i tenhle článek. Už jste někdy slyšeli, že obsah je král? Když vygooglíte libovolné prognózy o marketingu za posledních řekněme pět let, najdete v oněch článcích různě rozházené ‘staré známé’. Dočtete se, že ‘Content is the King’. Určitě tam taky budou chatboti, umělá inteligence a rozšířená realita. Vsadil bych i na personalizaci obsahu a instant messaging. A…

  • Kreativita,  Marketing

    Zkritizujte si nejprve své vlastní reklamy

    Prostředí agentur je často i prostředí hejtu. Kdo by to byl řekl, co? Za všemi těmi pondělními snídaněmi, kdy kreativcům lezou smažená vajíčka ušima, dokfrendly oupn ofisy a pestrobarevnými lepíky s náhodnými nápady, se ale ukrývá i poctivá kapka hejtoséra. A tohle sérum si za oběť vybírá zejména konkurenci. Typickými obětmi koncentrovaného hejtu jsou reklamy firem, které vaši agenturu v předchozích týdnech pustily k vodě. Takové reklamy generují takřka automatický hejt. Skoro jako když poprvé spatříte na ulici holku, kvůli které vám dal váš přítel kopačky. “Viděla si ty její zuby? Vždyť vypadá jako bobr.” Kapku instantního posměchu schytává očividně špatně použitý Photoshop, překlep ve sloganu, košilatý fór, srandovní influencer…

  • Popkultura,  Seriály

    Mindhunter 2. řada: Magická děsivost, děsivá magie

    Rovnou napíšu, že druhá řada Mindhunter asi nebude nejlepší televizní série roku. Nemá takový tah na branku a možná zbytečně kreslí řadu vedlejších linek, aniž by je dotáhla k okraji sešitu. Přesto je stejně jako ta první jednou z těch nejpozoruhodnějších. Devět dílů amerického kriminálního seriálu o behaviorálním oddělení FBI má v sobě tolik motivů, které stojí za prozkoumání, že strkají Temný případ, konkurenční projekt od HBO, do hodně hluboké kapsy. Víkendový maraton druhé série ve mně vyvolal potřebu tu zvláštní atmosféru seriálu rozpitvat. Čím je Mindhunter tak vzrušující projekt, když se v něm, jak naznačuje komička Mindy Kaling, v podstatě nic neděje. Fikce s reálnou inspirací. V Čechách vyšla…