Když se mě někdo ptá, co dělám v práci, vyprávím mu o strategiích. O nekonečném studování klientských zadání, nápadech v zápisníku, budování myšlenky, která bobtná jako popcorn. I o tom, že stejně jako v případě toho popcornu, se to celý sem tam může pěkně přichytit. Můj rok 2019 byl na strategie obzvlášť hutný. Dost dobrý. A taky dost těžký. Dobře vím, že kreativci mívají ve zvyku se ohánět jen těmi pěknými věcmi. Sdílet své nablyštěné reklamy, ohánět se na Linkedinu svými duševními svaly, mastit si zakroucené kníry voskem z barbershopu. Taky to sem tam dělám. Ale neštítím se upřímně napsat, že jsem si letos prošel hned několika slušnými kreativními zákysy.…
-
-
Vzpomínky z hokejové branky: část první
Před pěti lety jsem šel na zdánlivě obyčejnou hodinku hokejového tréninku. Pár rutinních cvičení, na konci bago, klasika. Dal jsem si sprchu, hodil věci do báglu, pozdravil spoluhráče a už nikdy jsem se na ten zimní stadion nevrátil. Byl to můj poslední trénink. Po dobrých dvaceti letech každodenní hokejové rutiny. Kam až si pamatuju, měl jsem na nohou obuté brusle. Bylo pro mě naprosto normální přijít ze školy a vědět, že v pět večer mám být na ledě. Nedokázal jsem si představit život bez hokeje, protože jsem ho jednoduše neznal. Přesto už to bude pět let, co jsem nastoupil k hokejovému zápasu. A po pěti letech mám chuť napsat všechno…
-
Rok 2020 bude rokem podcastů
Na klasické prognostické články o marketingu mě moc neužije, i když je rád čtu. Jen asi nemám ty koule vypíchnout pět aktuálních buzzwordů, a na šesti normostranách se bez jakýchkoliv dat tvářit, že jsem zrovna posvačil šalamounovo hovno. Plánuju i letos napsat svých 15 věcí, které se stanou. Ale výjimečně si dovolím zbastlit i tenhle článek. Už jste někdy slyšeli, že obsah je král? Když vygooglíte libovolné prognózy o marketingu za posledních řekněme pět let, najdete v oněch článcích různě rozházené ‘staré známé’. Dočtete se, že ‘Content is the King’. Určitě tam taky budou chatboti, umělá inteligence a rozšířená realita. Vsadil bych i na personalizaci obsahu a instant messaging. A…
-
Zkritizujte si nejprve své vlastní reklamy
Prostředí agentur je často i prostředí hejtu. Kdo by to byl řekl, co? Za všemi těmi pondělními snídaněmi, kdy kreativcům lezou smažená vajíčka ušima, dokfrendly oupn ofisy a pestrobarevnými lepíky s náhodnými nápady, se ale ukrývá i poctivá kapka hejtoséra. A tohle sérum si za oběť vybírá zejména konkurenci. Typickými obětmi koncentrovaného hejtu jsou reklamy firem, které vaši agenturu v předchozích týdnech pustily k vodě. Takové reklamy generují takřka automatický hejt. Skoro jako když poprvé spatříte na ulici holku, kvůli které vám dal váš přítel kopačky. “Viděla si ty její zuby? Vždyť vypadá jako bobr.” Kapku instantního posměchu schytává očividně špatně použitý Photoshop, překlep ve sloganu, košilatý fór, srandovní influencer…
-
Magická děsivost druhé řady Mindhunter
Rovnou napíšu, že druhá řada Mindhunter asi nebude nejlepší televizní série roku. Nemá takový tah na branku a možná zbytečně kreslí řadu vedlejších linek, aniž by je dotáhla k okraji sešitu. Přesto je stejně jako ta první jednou z těch nejpozoruhodnějších. Devět dílů amerického kriminálního seriálu o behaviorálním oddělení FBI má v sobě tolik motivů, které stojí za prozkoumání, že strkají Temný případ, konkurenční projekt od HBO, do hodně hluboké kapsy. Víkendový maraton druhé série ve mně vyvolal potřebu tu zvláštní atmosféru seriálu rozpitvat. Čím je Mindhunter tak vzrušující projekt, když se v něm, jak naznačuje komička Mindy Kaling, v podstatě nic neděje. Fikce s reálnou inspirací. V Čechách vyšla…
-
Dobrodružství kreativity: Zápisník
Taky si určitě někdy zažil ‘blbej den’. Z hlediska kreativity je to ten den, kdy si připadáš v práci trochu zbytečně. Jsi placený za své nápady, ale přitom ze sebe nedokážeš dostat byť jen myšlenčičku. Všechno je najednou nudné, už jednou použité nebo úplně mimo. Architekt v tobě začne něco rýsovat, promptně mu to ale gumuje tvůj vnitřní recenzent. Dobrou zprávou je, že za to většinou nemůžeš ty. Může za to tvůj ‘blbej den’. Nech to vyřešit své minulé já. Když má člověk v životě ‘blbý dny’, je zapotřebí mít kolem sebe polštář, do něhož může hladce dopadnout. Ve vztahu je to opora vašeho partnera, v dětství rodiče, kteří se…
-
Genialita seriálu Mad Men vyjádřená nejen v pěti větách
Matthew Weiner byl jeden ze scénáristů Rodiny Sopránů a v roce 2007 to vyzkoušel sólo. Nevzal si k ruce ale ani mafiány, ani právníky, detektivy, vojáky nebo draky. Vlastně nic, co by věštilo globální hitovku. Jen alkohol, cigára, vztahy a reklamu. Hodně reklamy. Budiž Mad Men. Mad Men jsou vztahovým opusem z prostředí americké reklamní agentury v šedesátých letech. Ze zlaté éry reklamy. Z období popularity tiskovin i rozkvětu televize. Z doby, kdy se kouřily cigarety na dětském hřišti nebo v posteli a nikdo po vás přitom nevrhal žádná kysela. Don Draper (Jon Hamm) je kreativní ředitel agentury Sterling & Cooper. Je trochu opilec, trochu sukničkář, trochu marketingový génius. Má…
-
Mají značky na sociálních sítích používat memy?
Nejspíš jste to taky někde viděli. Nějaká značka se pokouší v reklamě použít to, co je na sociálních sítích tak populární. Meme. Blbosti z Redditu. Shitposting. Věci, co jsou záměrně tak blbé, až se přistihnete, že se smějete nahlas. A taky jste pod tou reklamou nejspíš viděli někoho s tímhle komentářem: Většinou má taky ten komentář víc lajků než samotná reklama. Dává to logiku. V očích běžného uživatele Facebooku je reklama to, co zkrátka nechce vidět. Kvůli čemu nevidí tolik příspěvků od svých milovaných stránek jako jsou Masterchef Česko memes nebo Memes z Hospůdky Revival. Facebookové reklamy podle takového uživatele vyrábí někdo, komu říká ‘admin’. Má prošedivělé vousy, kalhoty s…
-
19 věcí, které dělají social media manažeři, ale nejsou na to pyšní
Tenhle článek není nic jiného než jen jedna z mnoha buzzfeedových satir. A tak trochu doufám, že v roce 2019 nebudu muset na internetu vysvětlovat pojem ‘nadsázka’. Tenhle článek je totiž o nás. O nás všech, co děláme se sociálními sítěmi, rádi se chlubíme super výsledky, fajn formáty i originálními přístupy. Stejně jako sociální sítě, i my jsme si prošli progresem. Už se skoro blbě věří, že jsme se ještě před pěti lety na mítinzích museli pomalu dušovat, že Facebook není jen další platforma pro sexting. Už dávno to takhle není. Přesto jsou zlozvyky a obyčeje, které jednoduše nezestárnou. Možná mi namítnete, že jste žádnou z těch devatenácti věcí v…
-
Dobrodružství kreativity: Knížka
Na čtení je strašlivě jednoduchý nemít v dnešní době čas. Jen si sáhni do svědomí a uvědom si, u kolika aktivit ve svém životě zabíjíš dvě mouchy jednou ranou. Když si zapneš v televizi seriál, brouzdáš u něj po Instagramu. Při cestě v tramvaji do práce stihneš čtyři úrovně Candy Crush Sagy. A když se překecáš si jít ven zaběhat, příšerně by se ti nechtělo, kdyby sis u toho do uší nemohl pustit svůj oblíbený podcast. Mít dnešní metropolitní život svůj erb, byly by na něm dvě mouchy. Žijeme totiž v době nekonečna možností snadno dostupné zábavy. Zároveň ale i v době, v níž den trvá stejných dvacet čtyři hodin…
