Marketing je promořený odbornými knížkami. Tu o vedení týmu, jindy o tom, jak si osvojit základy kreativity. Co když je ale trénování kreativity tak jednoduché, jako je zapnutí televize nebo otevření náhodné knížky z knihovny?
-
-
Jednoduchost v reklamě je nekonečná dokonalost
V tomhle článku budu nadutě citovat pár strašně slavných lidí. Ostatně citaci jedné zvlášť pomazané hlavy jsem si parafrázoval i do samotného názvu. Leonardo Da Vinci: Jednoduchost je nekonečná dokonalost. Tenhle citát mám rád. Nejen proto, co jím chtěl onen želví ninja s modrou páskou přes oči sdělit, ale i proto, jak je ten jeho citát suchý. Jak je jednoduchý. Jak je dokonalý. Kreativita a jednoduchost zní zdánlivě jako protimluv. Pokud jste v práci placeni za to, abyste ‚vytvořili něco kreativního‘, snadno nabudete dojmu, že by váš výsledek měl být přinejmenším triple cheesburger. S hromadou zeleniny. S třema druhy vyťukaných omáček napatlaných per patro. Jen si ale sami sebe představte…
-
Věci, o kterých kreativci nemluví
Když se mě někdo ptá, co dělám v práci, vyprávím mu o strategiích. O nekonečném studování klientských zadání, nápadech v zápisníku, budování myšlenky, která bobtná jako popcorn. I o tom, že stejně jako v případě toho popcornu, se to celý sem tam může pěkně přichytit. Můj rok 2019 byl na strategie obzvlášť hutný. Dost dobrý. A taky dost těžký. Dobře vím, že kreativci mívají ve zvyku se ohánět jen těmi pěknými věcmi. Sdílet své nablyštěné reklamy, ohánět se na Linkedinu svými duševními svaly, mastit si zakroucené kníry voskem z barbershopu. Taky to sem tam dělám. Ale neštítím se upřímně napsat, že jsem si letos prošel hned několika slušnými kreativními zákysy.…
-
Zkritizujte si nejprve své vlastní reklamy
Prostředí agentur je často i prostředí hejtu. Kdo by to byl řekl, co? Za všemi těmi pondělními snídaněmi, kdy kreativcům lezou smažená vajíčka ušima, dokfrendly oupn ofisy a pestrobarevnými lepíky s náhodnými nápady, se ale ukrývá i poctivá kapka hejtoséra. A tohle sérum si za oběť vybírá zejména konkurenci. Typickými obětmi koncentrovaného hejtu jsou reklamy firem, které vaši agenturu v předchozích týdnech pustily k vodě. Takové reklamy generují takřka automatický hejt. Skoro jako když poprvé spatříte na ulici holku, kvůli které vám dal váš přítel kopačky. „Viděla si ty její zuby? Vždyť vypadá jako bobr.“ Kapku instantního posměchu schytává očividně špatně použitý Photoshop, překlep ve sloganu, košilatý fór, srandovní influencer…
-
Dobrodružství kreativity: Zápisník
Taky si určitě někdy zažil ‚blbej den‘. Z hlediska kreativity je to ten den, kdy si připadáš v práci trochu zbytečně. Jsi placený za své nápady, ale přitom ze sebe nedokážeš dostat byť jen myšlenčičku. Všechno je najednou nudné, už jednou použité nebo úplně mimo. Architekt v tobě začne něco rýsovat, promptně mu to ale gumuje tvůj vnitřní recenzent. Dobrou zprávou je, že za to většinou nemůžeš ty. Může za to tvůj ‚blbej den‘. Nech to vyřešit své minulé já. Když má člověk v životě ‚blbý dny‘, je zapotřebí mít kolem sebe polštář, do něhož může hladce dopadnout. Ve vztahu je to opora vašeho partnera, v dětství rodiče, kteří se…
-
Dobrodružství kreativity: Knížka
Na čtení je strašlivě jednoduchý nemít v dnešní době čas. Jen si sáhni do svědomí a uvědom si, u kolika aktivit ve svém životě zabíjíš dvě mouchy jednou ranou. Když si zapneš v televizi seriál, brouzdáš u něj po Instagramu. Při cestě v tramvaji do práce stihneš čtyři úrovně Candy Crush Sagy. A když se překecáš si jít ven zaběhat, příšerně by se ti nechtělo, kdyby sis u toho do uší nemohl pustit svůj oblíbený podcast. Mít dnešní metropolitní život svůj erb, byly by na něm dvě mouchy. Žijeme totiž v době nekonečna možností snadno dostupné zábavy. Zároveň ale i v době, v níž den trvá stejných dvacet čtyři hodin…
-
5 důvodů, proč nemám rád brainstorming
Letošní Marketing Festival byl až strašidelně bohatý na kvalitní keynote speakery. Zatímco ale v ostatních rezonoval především Ariely a Ritson, já si to své našel hlavně v bloku od Kirsty Hulse. Mluvila totiž o kreativitě. A mluvila o ní mňamózně. Nebudu tu shrnovat její vystoupení, měli jste tam být. 😈 Celých čtyřicet minut jsem s ní v podstatě pouze a jen souhlasil. V jednom konkrétním momentě mi ale skoro až poskočilo srdce. V momentě, kdy se nebála na plnou pusu říct to, co je pro většinu marketérů svaté tabu. Totiž, že jestli se v kreativním procesu něco přeceňuje, je to brainstorming. OMG! Děkuju Kirsty Hulse za dodání kuráže, abych se…
-
Mohou introverti pracovat v agentuře?
Řada mých kamarádů jsou introverti. A zároveň taky děsně kreativní lidi, co mají v jedné ruce hromadu nápadů a v druhé haldu píle. Řadu z nich jsem v uplynulých letech lámal, aby to zkusili v agentuře. Ten dialog se většinou ve zkratce odehrával takhle: – Hej, nechceš jít dělat kreativce do agentury? Je to hodně tvůrčí práce, bavilo by tě to, myslím, že by ses v tom našel. – Práce jo, ale agentura, to jsou jen samý společný bowlingy, bouchání šáňa, slovní fotbal, veganský čtvrtky, discopátky, hlasitý humory v kuchyňce a přednášení před lidma. Sorry, to by mě piclo. Slovo „agentura“ sama o sobě odrazuje strašně moc zajímavých kreativních lidí.…
-
Sociální sítě vás nesmí vycucnout
Je lehký mít práci social media kreativce rád a je stejně lehký ji brzo začít nenávidět. Představte si totiž situaci, kdy nastoupíte do agentury jako elév a nemáte tu kliku, že vás vede člověk, co má jednu ruku pevnou a druhou ukazuje směr. Svěřej vám prvního klienta. Třeba jogurt pro děti s křupinkama. A vy začnete zběsile ten jogurt s křupinkama fotit kdekoliv. Nejdřív na stole s pastelkama. Pak na talíři s hruškou a rajčetem jakože zdravá svačinka. Pak vám začnou docházet logický místa a začnete jogurt s křupinkama fotit venku. Na trávě. Na hřišti. Před základní školou, z čehož si div nezaděláte na problém, páč dospělej člověk se zrcadlovkou…
-
Dobrodružství kreativity: Twitter
Za svůj život jsem napsal 2538 tweetů. Vzhledem k sedmi letům používání je to asi 1,6 tweetů denně. Směšná suma proti těm nejaktivnějším uživatelům, ohromné číslo v porovnání s těmi, co Twitter nepoužívají. Je to ta první aplikace, kterou otevírám po probuzení, i ta poslední, co před spaním zavírám. Až bude hlasování o nejlepší sociální médium, je jasný, komu to hodím. Já a Twitter = <3. Proč Twitter, sakra? Je to vlastně moc dobrá otázka. Kdybych oslovil pět různých lidí a zeptal se jich, co pro ně znamená „sociální síť“, každý by mi řekl něco jiného. Patrně nejčastěji by se však opakoval jeden motiv – je to místo, kde můžu být ve spojení…
