• Jak psát blog
    O psaní

    Jak psát blog (a má to v roce 2020 ještě cenu?)

    Už patnáctým rokem píšu blog. Začal jsem, když mi bylo třináct, a na platfomu bloguje.cz jsem si obden pinkal přípisy, u nichž jsem vlastně rád, že nejdou zpětně dohledat. Psal jsem pak i na Blogspot, redukovaněji na Twitter, snažil jsem se i o trochu ambicióznější projekt dekultura.cz, co chtěl být vlastně takový televizní Fuka. Od roku 2015 píšu sem. A ano, je to trochu podivínská disciplína. Článek je prostě pracnější než fotka na Instagram. Je zapotřebí mít téma, argumenty, osnovu a aspoň základní pointu. Vymýšlet název, nadpisy, krátit, nekecat. Snažit se vychytávat veškeré gramatické lapsy a smířit se s tím, že tam stejně nějaké zůstanou. Mít na to čas. A…

  • Sociální sítě

    15 věcí, které se v roce 2020 stanou ve světě sociálních médií

    Svoje každoroční ‘social media trendy’ dělám naschvál trochu silácky. Dost konkrétně, trochu radikálně, bez hlubších podkladů, absolutně podle vlastní intuice. Tak, aby je vás bavilo číst a diskutovat o nich. A taky abyste posté nečetli vágní předpovědi o chatbotech, které snad na oborových webech musí kopírovat z předpředloňska. Letos to zkouším zase. Střelecky. Místy bulvárně. Asi se nestanou všechny. Ale ani jedna z těchto událostí by mě v roce 2020 nepřekvapila. 1. Čím dál víc lidí u nás bude obsah hltat ušima. Na Spotify vleze několik silných jmen s novými podcasty a najdou si tak svá publika. Značky to zkusí taky. Některé ale po dvou dílech zjistí, že nemají lidem…

  • Marketing

    Rok 2020 bude rokem podcastů

    Na klasické prognostické články o marketingu mě moc neužije, i když je rád čtu. Jen asi nemám ty koule vypíchnout pět aktuálních buzzwordů, a na šesti normostranách se bez jakýchkoliv dat tvářit, že jsem zrovna posvačil šalamounovo hovno. Plánuju i letos napsat svých 15 věcí, které se stanou. Ale výjimečně si dovolím zbastlit i tenhle článek. Už jste někdy slyšeli, že obsah je král? Když vygooglíte libovolné prognózy o marketingu za posledních řekněme pět let, najdete v oněch článcích různě rozházené ‘staré známé’. Dočtete se, že ‘Content is the King’. Určitě tam taky budou chatboti, umělá inteligence a rozšířená realita. Vsadil bych i na personalizaci obsahu a instant messaging. A…

  • Kreativita,  Marketing

    Zkritizujte si nejprve své vlastní reklamy

    Prostředí agentur je často i prostředí hejtu. Kdo by to byl řekl, co? Za všemi těmi pondělními snídaněmi, kdy kreativcům lezou smažená vajíčka ušima, dokfrendly oupn ofisy a pestrobarevnými lepíky s náhodnými nápady, se ale ukrývá i poctivá kapka hejtoséra. A tohle sérum si za oběť vybírá zejména konkurenci. Typickými obětmi koncentrovaného hejtu jsou reklamy firem, které vaši agenturu v předchozích týdnech pustily k vodě. Takové reklamy generují takřka automatický hejt. Skoro jako když poprvé spatříte na ulici holku, kvůli které vám dal váš přítel kopačky. “Viděla si ty její zuby? Vždyť vypadá jako bobr.” Kapku instantního posměchu schytává očividně špatně použitý Photoshop, překlep ve sloganu, košilatý fór, srandovní influencer…

  • Marketing,  Seriály

    Genialita seriálu Mad Men vyjádřená nejen v pěti větách

    Matthew Weiner byl jeden ze scénáristů Rodiny Sopránů a v roce 2007 to vyzkoušel sólo. Nevzal si k ruce ale ani mafiány, ani právníky, detektivy, vojáky nebo draky. Vlastně nic, co by věštilo globální hitovku. Jen alkohol, cigára, vztahy a reklamu. Hodně reklamy. Budiž Mad Men. Mad Men jsou vztahovým opusem z prostředí americké reklamní agentury v šedesátých letech. Ze zlaté éry reklamy. Z období popularity tiskovin i rozkvětu televize. Z doby, kdy se kouřily cigarety na dětském hřišti nebo v posteli a nikdo po vás přitom nevrhal žádná kysela. Don Draper (Jon Hamm) je kreativní ředitel agentury Sterling & Cooper. Je trochu opilec, trochu sukničkář, trochu marketingový génius. Má…

  • Marketing,  Sociální sítě

    Mají značky na sociálních sítích používat memy?

    Nejspíš jste to taky někde viděli. Nějaká značka se pokouší v reklamě použít to, co je na sociálních sítích tak populární. Meme. Blbosti z Redditu. Shitposting. Věci, co jsou záměrně tak blbé, až se přistihnete, že se smějete nahlas. A taky jste pod tou reklamou nejspíš viděli někoho s tímhle komentářem: Většinou má taky ten komentář víc lajků než samotná reklama. Dává to logiku. V očích běžného uživatele Facebooku je reklama to, co zkrátka nechce vidět. Kvůli čemu nevidí tolik příspěvků od svých milovaných stránek jako jsou Masterchef Česko memes nebo Memes z Hospůdky Revival. Facebookové reklamy podle takového uživatele vyrábí někdo, komu říká ‘admin’. Má prošedivělé vousy, kalhoty s…

  • Sociální sítě

    19 věcí, které dělají social media manažeři, ale nejsou na to pyšní

    Tenhle článek není nic jiného než jen jedna z mnoha buzzfeedových satir. A tak trochu doufám, že v roce 2019 nebudu muset na internetu vysvětlovat pojem ‘nadsázka’. Tenhle článek je totiž o nás. O nás všech, co děláme se sociálními sítěmi, rádi se chlubíme super výsledky, fajn formáty i originálními přístupy. Stejně jako sociální sítě, i my jsme si prošli progresem. Už se skoro blbě věří, že jsme se ještě před pěti lety na mítinzích museli pomalu dušovat, že Facebook není jen další platforma pro sexting. Už dávno to takhle není. Přesto jsou zlozvyky a obyčeje, které jednoduše nezestárnou. Možná mi namítnete, že jste žádnou z těch devatenácti věcí v…

  • Politika,  Sociální sítě

    Zavařený foodblog Tomia Okamury

    Politika je můj koníček. Sociální sítě můj obor. Pozorovat aktivity předních politiků na sociálních sítích je už proto několik let taková moje malá upřímná guilty pleasure. S chutí je sleduju jako brouky v teráriu. Je mi jedno z jakého jsou kmene, jakou mají čeleď nebo kterou třídu oslovují. Je mi vlastně jedno jaký mají světonázor. Strašně mě ale baví sledovat, jak se snaží prodat svůj vlastní produkt v období naprostého přesycení obsahem. Nevykrádat se (a bavit) Vybavte si všechny možné stránky a profily na sociálních sítích, které máte rádi. Nejspíš jsou různého ražení. Na jedné straně to může být Ikea, na druhé Gastromapa Lukáše Hejlíka. Ať už jde o cokoli,…

  • Sociální sítě

    15 věcí, které se v roce 2019 stanou ve světě sociálních médií

    Když si na internetu vyhledáte trendy v marketingu na sociálních sítích pro rok 2019, vyjedou na vás výsledky jak přes kopírák. Vertikální videa, placený obsah, personalizovaný marketing a taky trochu všudypřítomné umělé inteligence. A když chce být někdo jó vtipný, přidá k tomu všemu i narážku na LinkedIn Stories. Mně osobně to víc baví takhle. Na prognostika. Na Jolandu. V článku, kde svou osobní expertízu můžu propojit s jemným bulvárem tak, jak by mě to přišlo vtipný a na co i tak trochu sázím. Jen si tenhle článek za rok zase otevřete. A zkontrolujte si, jak moc jsem byl letos mimo. 1. Instagram bude všemi směry tlačit IGTV kupředu, ale…

  • Sociální sítě

    Nenechte se sociálními sítěmi sežrat zaživa

    Na bratislavském Online Summitu a pražském Social Restartu jsem letos vystoupil s přednáškou, která se naschvál zabývala tématem, jímž se jinak bloky na social media konferencích moc nezabývají. Vůbec totiž nebyla o nějaké pěkné kampani, krásném chatbotovi nebo o tom, jak jsme s influencerem vyfotili něco moc sexy.  Byla o tom, co lidi pracující v marketingu na sociálních sítích, znají úplně nejlíp.  O rutině. Té dennodenní. Na blbý příspěvky chodí blbý feedbacky. ➡🍺 Kdo mě čte pravidelněji, byla mu témata z mého vystoupení blízká. Zušlechťování každodenní práce social media specialistů je totiž téma, které mi leží v hlavě už déle než rok, a o kterém jsem napsal už několik článků. Třeba…