Rád píšu o pěkných věcech. A tak radši předem podotýkám, že jich tu bude dost ošklivých. Nežijeme totiž úplně v pěkných časech. Umírají lidé. Ekonomika se zastavuje. Výlet do města se čím dál víc podobá románům Cormaca McCarthyho. Dnešní časy jsou sice stále o míle jemnější než ty válečné, zároveň jsou ale zásadně hrubší než třeba loni v listopadu. My z marketingu pracujeme už týden doma a jsme vděční, že to jde. Jsme na to koneckonců zvyklí. Na co ale zvyklí nejsme, je dokázat přepnout své marketingové myšlení ze dne na den. Z reklamy pro absolutně svobodné lidi do reklamy pro ty nesvobodné.
-
-
Může být Ladislav Špaček tváří internetu?
V Socialsharks jsme pro BIG SHOCK! vyrobili v lednu Dakarskou etiketu, jejíž tváří a hlasem se stal Ladislav Špaček. Ze svých dosavadních prací si tuhle dávám mezi těch pár, kterých si vážím nejvíc. Dřímá v ní totiž přesně taková ta jednoduchá myšlenka, za kterou se všichni kreativci obvykle tak honíme. Všech šest scénářů mě baví. A i v kritickém pohledu do zpětného zrcátka, se za mě podařilo dobře vyvážit internetový cringe se svatou úctou k veřejnoprávní předloze. Pokud jste neviděli, budu rád, když to napravíte. A dejte odběr, palec nebo rovnou olízněte monitor. Možná vám Dakarská etiketa přijde vtipná, možná ne. Humory ostatně vždycky počítají s tím, že se někomu…
-
Jak psát blog (a má to v roce 2020 ještě cenu?)
Už patnáctým rokem píšu blog. Začal jsem, když mi bylo třináct, a na platfomu bloguje.cz jsem si obden pinkal přípisy, u nichž jsem vlastně rád, že nejdou zpětně dohledat. Psal jsem pak i na Blogspot, redukovaněji na Twitter, snažil jsem se i o trochu ambicióznější projekt dekultura.cz, co chtěl být vlastně takový televizní Fuka. Od roku 2015 píšu sem. A ano, je to trochu podivínská disciplína. Článek je prostě pracnější než fotka na Instagram. Je zapotřebí mít téma, argumenty, osnovu a aspoň základní pointu. Vymýšlet název, nadpisy, krátit, nekecat. Snažit se vychytávat veškeré gramatické lapsy a smířit se s tím, že tam stejně nějaké zůstanou. Mít na to čas. A…
-
15 věcí, které se v roce 2020 stanou ve světě sociálních médií
Svoje každoroční ‚social media trendy‘ dělám naschvál trochu silácky. Dost konkrétně, trochu radikálně, bez hlubších podkladů, absolutně podle vlastní intuice. Tak, aby je vás bavilo číst a diskutovat o nich. A taky abyste posté nečetli vágní předpovědi o chatbotech, které snad na oborových webech musí kopírovat z předpředloňska. Letos to zkouším zase. Střelecky. Místy bulvárně. Asi se nestanou všechny. Ale ani jedna z těchto událostí by mě v roce 2020 nepřekvapila. 1. Čím dál víc lidí u nás bude obsah hltat ušima. Na Spotify vleze několik silných jmen s novými podcasty a najdou si tak svá publika. Značky to zkusí taky. Některé ale po dvou dílech zjistí, že nemají lidem…
-
Rok 2020 bude rokem podcastů
Na klasické prognostické články o marketingu mě moc neužije, i když je rád čtu. Jen asi nemám ty koule vypíchnout pět aktuálních buzzwordů, a na šesti normostranách se bez jakýchkoliv dat tvářit, že jsem zrovna posvačil šalamounovo hovno. Plánuju i letos napsat svých 15 věcí, které se stanou. Ale výjimečně si dovolím zbastlit i tenhle článek. Už jste někdy slyšeli, že obsah je král? Když vygooglíte libovolné prognózy o marketingu za posledních řekněme pět let, najdete v oněch článcích různě rozházené ‚staré známé‘. Dočtete se, že ‚Content is the King‘. Určitě tam taky budou chatboti, umělá inteligence a rozšířená realita. Vsadil bych i na personalizaci obsahu a instant messaging. A…
-
Zkritizujte si nejprve své vlastní reklamy
Prostředí agentur je často i prostředí hejtu. Kdo by to byl řekl, co? Za všemi těmi pondělními snídaněmi, kdy kreativcům lezou smažená vajíčka ušima, dokfrendly oupn ofisy a pestrobarevnými lepíky s náhodnými nápady, se ale ukrývá i poctivá kapka hejtoséra. A tohle sérum si za oběť vybírá zejména konkurenci. Typickými obětmi koncentrovaného hejtu jsou reklamy firem, které vaši agenturu v předchozích týdnech pustily k vodě. Takové reklamy generují takřka automatický hejt. Skoro jako když poprvé spatříte na ulici holku, kvůli které vám dal váš přítel kopačky. „Viděla si ty její zuby? Vždyť vypadá jako bobr.“ Kapku instantního posměchu schytává očividně špatně použitý Photoshop, překlep ve sloganu, košilatý fór, srandovní influencer…
-
Genialita seriálu Mad Men vyjádřená nejen v pěti větách
Matthew Weiner byl jeden ze scénáristů Rodiny Sopránů a v roce 2007 to vyzkoušel sólo. Nevzal si k ruce ale ani mafiány, ani právníky, detektivy, vojáky nebo draky. Vlastně nic, co by věštilo globální hitovku. Jen alkohol, cigára, vztahy a reklamu. Hodně reklamy. Budiž Mad Men. Mad Men jsou vztahovým opusem z prostředí americké reklamní agentury v šedesátých letech. Ze zlaté éry reklamy. Z období popularity tiskovin i rozkvětu televize. Z doby, kdy se kouřily cigarety na dětském hřišti nebo v posteli a nikdo po vás přitom nevrhal žádná kysela. Don Draper (Jon Hamm) je kreativní ředitel agentury Sterling & Cooper. Je trochu opilec, trochu sukničkář, trochu marketingový génius. Má…
-
Mají značky na sociálních sítích používat memy?
Nejspíš jste to taky někde viděli. Nějaká značka se pokouší v reklamě použít to, co je na sociálních sítích tak populární. Meme. Blbosti z Redditu. Shitposting. Věci, co jsou záměrně tak blbé, až se přistihnete, že se smějete nahlas. A taky jste pod tou reklamou nejspíš viděli někoho s tímhle komentářem: Většinou má taky ten komentář víc lajků než samotná reklama. Dává to logiku. V očích běžného uživatele Facebooku je reklama to, co zkrátka nechce vidět. Kvůli čemu nevidí tolik příspěvků od svých milovaných stránek jako jsou Masterchef Česko memes nebo Memes z Hospůdky Revival. Facebookové reklamy podle takového uživatele vyrábí někdo, komu říká ‚admin‘. Má prošedivělé vousy, kalhoty s…
-
19 věcí, které dělají social media manažeři, ale nejsou na to pyšní
Tenhle článek není nic jiného než jen jedna z mnoha buzzfeedových satir. A tak trochu doufám, že v roce 2019 nebudu muset na internetu vysvětlovat pojem ‚nadsázka‘. Tenhle článek je totiž o nás. O nás všech, co děláme se sociálními sítěmi, rádi se chlubíme super výsledky, fajn formáty i originálními přístupy. Stejně jako sociální sítě, i my jsme si prošli progresem. Už se skoro blbě věří, že jsme se ještě před pěti lety na mítinzích museli pomalu dušovat, že Facebook není jen další platforma pro sexting. Už dávno to takhle není. Přesto jsou zlozvyky a obyčeje, které jednoduše nezestárnou. Možná mi namítnete, že jste žádnou z těch devatenácti věcí v…
-
Zavařený foodblog Tomia Okamury
Politika je můj koníček. Sociální sítě můj obor. Pozorovat aktivity předních politiků na sociálních sítích je už proto několik let taková moje malá upřímná guilty pleasure. S chutí je sleduju jako brouky v teráriu. Je mi jedno z jakého jsou kmene, jakou mají čeleď nebo kterou třídu oslovují. Je mi vlastně jedno jaký mají světonázor. Strašně mě ale baví sledovat, jak se snaží prodat svůj vlastní produkt v období naprostého přesycení obsahem. Nevykrádat se (a bavit) Vybavte si všechny možné stránky a profily na sociálních sítích, které máte rádi. Nejspíš jsou různého ražení. Na jedné straně to může být Ikea, na druhé Gastromapa Lukáše Hejlíka. Ať už jde o cokoli,…
