• O psaní

    Pět častých chyb v copywritingu na sociálních sítích

    Co se týče psaní textů na Facebooku, už jsem tu na blogu párkrát radil. Rady to byly vesměs češtinářský a pod všechny se podepisuju tuží. Zařadil jsem je do svejch školení, a standardně jima sám sebe mlátim přes obličej. To proto občas ty monokly. Za ty dva roky od napsání první šestice sem ale nasbíral řadu dalších podnětů, který se snažím nováčkům vštěpovat s důrazem pera Dolores Umbridgeový. Nejsou často tolik o pravopisu jako spíš o přístupu. O tom, brát to vážně. Že fakt nestačí vyňuňat s grafikem produkt v pěkným zátiší, ale dodat tomu celýmu jiskru. Přidat k dobrýmu mejkapu i perfektní rozjasňovač. V čem dost možná děláte chyby,…

  • Politika

    Kdo se stal prezidentem Facebooku?

    Z kraje listopadu jsem si tady na blogu zoufal nad tím, jak tehdejší hlavní hvězdy prezidentskýho souboje – duo Drahoš-Horáček – na Facebooku místo regulérní kampaně, spíš tak nějak trapčí. V tom textu bylo dost nadsázky, trocha odvážný predikce, řada doporučení pro Drahoše i Horáčka, a vysmátej Topolánek, kterej tou dobou oznámil kandidaturu, a já si od jeho komunikace na sociálních sítích dost sliboval. Ten článek se dostal dál, než bych bejval čekal. Tejden po vydání jsem jen počítal retweety a zmínky v médiích, a uklízel plivance od fanoušků profesora Drahoše, který kritiku jeho komunikace na Facebooku pochopili jako kritiku osobní. Pár dní před prvním kolem prezidentskejch voleb se tak…

  • Politika,  Sociální sítě

    Proč Drahoš kvůli Facebooku nevyhraje volby?

    Nejsem politolog. Ale každej den pracuju se značkama na sociálních sítích a politika je můj koníček. Baví mě, když tyhle dvě entity fungujou dohromady. Když to zaklapne. Baví mě to podstatně víc než televizní debaty. A ačkoliv se na svejch kanálech záměrně politice vyhejbám, už jednou jsem tu udělal výjimku. V lednovým článku 15 věcí, který se v roce 2017 stanou na sociálních sítích jsem na místě čtrnáct vsadil na úspěch jedný politický superstar. A hádejte, co se stalo. Pro připomínku: V druhé polovině roku zaplaví česká sociální média politická reklama. Pár kreatur se pokusí o videochat, který se samozřejmě zvrhne v brutální trolling. Nikdo už nebude na plakátech oslovovat Twitter…

  • Jak nedělat vatu na Facebooku?
    Sociální sítě

    Jak nedělat vatu na Facebooku?

    Chci po vás, abyste se zamysleli. Jenom na chvilku. Nebude to bolet. Popřemejšlejte schválně, kdy vás naposledy zaujala na Facebooku nějaká původní brandová reklama. Nečtěte dál, dokud se nad tím vážně nezamyslíte, jo? Hehe. Pokud vám přemejšlení trvalo až příliš dlouho, je to pro českej social media marketing špatný vysvědčení. Ať už pro kreativce nebo lidi, co si vás v prostředí Business Manageru porcujou do škatulek. A částečně taky pro jejich klienty. Klienty, co jsou pořád tak moc posedlí lajkama pod příspěvkama, a když pod nějakým nedejbože nachytáte jenom stopade reakcí, za trest vám nepošlou po emailu smajlíka. Jo. Je rok 2017 a občas dostanete příkazem lajk versus srdíčko. Kamarád…

  • Sociální sítě

    Život: značka social agentura

    Tohle bude osobní. Když jsem před dvěma a půl lety přišel do Socialsharks, seděli jsme všichni v obejváku kolem jednoho stolu. Čtyři lidi kutali příspěvky, dva další grafiku a do třetí místnosti se moc nechodilo, páč jí barikádovala paleta Big Shocků. Díky podkrovnímu kanclíku v srdci Vinohrad jsem si připadal jako za stolem cool akčního startupu se vším všudy. Obědy z farmářskejch trhů jsme pořádali u kompů, všude se válely štosy papírů a v jednom kuse jsme přemlouvali klienty, že fakt stojí za to, dávat do médií víc než pětilitr měsíčně. A tim, že nás bylo tak málo, byl každej novej klient, projekt, brainstorming nebo i novej netradiční post záležitostí…

  • Sociální sítě

    Proč řídit profil jako značku?

    Slýcháte to furt. Dávejte si majzla, co dáváte na svý sociální sítě. Až se budete hlásit do nový práce, co asi udělaj první? Přečtou si vaše sívíčko pozpátku? Ověří si všechna doporučení na LinkedInu? Ne. Najdou si vás na Fejsu. Mrknou na fotky z velikonočního večírku, hodí oko na to, jak jste se tvářili na devadesátinách vaší babičky a jak jste se snažili srandovně koupit lístek na Eda Sheerana tři hodiny před koncertem. Úprava soukromí je povinnej krok. Pro všechny. Nastavit si, kdo uvidí, že jste byli v kyně na Babovřeskách nebo to, že ve slově kino píšete tvrdý y. Sociální sítě využívá drtivá většina lidí jako odraz svýho já.…

  • Sociální sítě

    Jak často přispívat na Facebook?

    Nedávno jsem čet jednu českou případovku o kampani na Facebooku. A ano, občas se u některejch těchhle “kejsek” trochu rozesmutním. Většinou totiž vypadají nějak takhle: Pro klienta iks jsme udělali pěkný fotky a zároveň jsme poslali produkt támhletomu ambasadorovi. Na našem Facebooku to vidělo půl milionu lidí, a když se přičte potenciál zásahu ambasadora, klidně to moh bejt celej milion. Lidem se to líbilo, protože to mělo lajky. A na konec napíšeme něco vznosně inspirativního. Pokud máte trochu toho ambiciózního marketérskýho srdíčka, asi vás podobný články bolí taky. Většina případovek totiž řekne á, ale umně zakryje béčko. Ano, milionový zásah je v desetimilionovém Česku slušné číslo. Zároveň je to ale…

  • O psaní,  Počítačové hry

    5 jednoduchých rad, jak psát herní recenze?

    Pozitivní ohlasy jsou fajn věc. Kór, když píšete nekomerční blog ve svým volnu, a sem tam se ze všeho toho psaní cítíte trochu vyhořele. Fajn zpětná vazba na poslední článek byla proto prima elánem do žil. A tak po týdnu servíruju nikoli tak pokračování, jako spíš krátkou nadstavbu. Psát recenze totiž zní hrozně jednoduše. Všude jich leží hromady. Přečtu si jedno SCORE a už to umím. Nebo ne? Samozřejmě, že to není taková prča. Tímhle postupem se naučíte slušně kopírovat, ale nikdy vás to nezačne bavit. Bude to nějakou dobu trvat. Možná rok, možná pět let. Vypsanost je totiž něco, co se nedá ošulit. Potřebujete propsat iks áčtyřek, abyste chytili do…

  • O psaní,  Počítačové hry

    Proč být herním novinářem (nejen) ve SCORE?

    První článek na herní web jsem napsal v roce 2003. Bylo mi dvanáct a byla to novinka o hypotetický Mafii dvojce na web, jehož název si už nepamatuju. Autoři se tam vypláceli podle návštěvnosti článků. Protože už jsem měl v sedmý třídě smysl pro bulvární nadpisy, vydělal jsem dvoukilo. A utratil ho za dva balíčky hokejovejch kartiček. Do SCORE jsem se pak troufale hlásil o tři roky pozdějc. V patnácti letech, zrovna když mi na střední dali nově vytištěnej index. Napsal jsem mailem Honzovi Modrákovi a on si vzal týden na rozmyšlenou. Moje mailová schránka se tou dobou div neošoupala, jak jsem jí v jednom kuse čekoval. Po sedmi dnech…