• Marketing,  Sociální sítě

    Tohle jsou ty nejpřeceňovanější věci na sociálních sítích

    Kreativních strategií na sociální sítě jsem se už něco nadělal. Kdysi, v dřevních dobách, kdy Facebook byl hipster a Instagram talentovaná holka ze základky, i teď, kdy se publikum, rozpočty i očekávání zvýšily ze sídlištního paneláku na Empire State Building. Za těch iks let sociální sítě uzrály. Staly se nedílnou součástí kampaní, i dobrou příležitostí pro značky, které neumí hned z první dobré vysypat majlant na instantní oslovení úplně všech. Uzrála znalost a orientace marketérů v oboru. Uzrála i potřeba lidí, kteří se v tom sociálním bahňáčku umí orientovat, poněvadž v něm neustále plavou nové sinice. Pár věcí ale za mě uzrálo trochu blbě. Asi jako načnutý jogurt, který necháte…

  • Social media predikce 2021
    Sociální sítě

    15 věcí, které se v roce 2021 stanou ve světě sociálních médií

    Není nad čím se rozkecávat. Tak jako každý prosinec dávám všanc social media trendy, tu umírněné, tu na dlouhou ruku, tu vážně míněné, tu s totálním nadhledem. Co že se příští rok bude dít? 1. Náladu bude pořád vydatně otravovat virus. Míjet účinkem se budou kampaně založené na slovech ‚společně‘, ‚děkujeme‘ a ‚první linie‘, protože už lidem zkrátka tečou ušima. Zandávat bude naopak optimismus a ohlížení se do starých dobrých časů. Pokud nosíte v rukávu pěknou kampaň založenou na nostalgii, naperte ji do lidí na jaře. Bude fungovat. 2. Rok 2020 byl rokem livestreamů. Streamovat se naučil kdekdo. Divadelník. Fitkař. Člověk, co pořád chodí na mobilu na Facebook rebelsky přes…

  • Sociální bublina
    Marketing,  Sociální sítě

    Nesvádějte svou lenost na sociální bublinu

    Až bude nějaký Kosmas jednou psát kroniku o současnosti, bude v ní určitě kapitola s názvem ‚bublina‘. Politilogové a marketéři totiž ve své mluvě používají ‚bubliny‘ snad ještě častěji než YouTuberky slovo ‚prostě‘. „No jo, to je holt ta naše pražská bublina.“ „Ty jo, tak to se do mojí bubliny ještě nedostalo.“ Netuším, jaká je přesná sociologická definice těchhle ‚bublin‘. Určitě v ní bude něco o názorové nebo kulturní polarizaci, různých směrech uvažování či odlišných prostředích. A zcela jistě to dává celé dokonalý smysl. Každý prostě žijeme ve své vlastní bublině. Zneužívání ‚bublin‘ v marketingu je ale něco, co mě sere. Velmi často je totiž marketéři používají jako štít, za…

  • Ok, boomer!
    Marketing,  Sociální sítě

    Nevěřte všemu, co se píše o trendech v online marketingu

    Není to tak dávno. Ty časy, kdy trendy v oblékání udávala módní rubrika Františky Čížkové. Kdy jste se v restauraci rychle vrhli na právě přinesené jídlo, to aby náhodou nevystydlo. Kdy jste šmírovali ‚cizí stories‘ leda na Primě v nočním vysílání Vyvolených. Kdy jste se s děvčaty zásadně seznamovali per pusa někde u koktejlu. Není to tak dávno. A ty časy jsou přitom fuč. Online služby změnily ze dne na den naše chování. Jen tak přišly a za nicotných deset let se staly součástí naší identity. A když si vývoj a adaptaci sociálních sítí ve společnosti srovnáte s rozšířením popularity televize, rozhlasu nebo tiskovin, byl to prostě nehorázný kvalt. Úžasný…

  • Rouška
    Sociální sítě

    2 týdny karantény: Je načase udělat to lidem hezčí

    Situace na bojišti se mění každým okamžikem, říkal Napoleon. True story, bro. Je to teprve týden, co jsem doťukal článek o marketingu v dobách koronaviru, a ačkoli mnozí z nás za tu dobu nevytáhli paty z obýváku, v zápolení s brandovými strategiemi jsme o pár set metrů dál. Lidi si zvykli. Zvykli si na to, že víkend tráví ve stejném gauči jako úterý a středu. Zvykli si volat po Skypu, což by nám všem jednou, až se to celé vrátí do normálu, mohlo ušetřit dost nákladů za taxíky. Zvykli si, že ve zprávách absentují příjemné věci a že ponurá nálada je normální nálada. Zvykli si nosit roušku. A značky tak…

  • Marketing během Coronaviru
    Sociální sítě

    Jak sestavit content plán v době koronaviru?

    Rád píšu o pěkných věcech. A tak radši předem podotýkám, že jich tu bude dost ošklivých. Nežijeme totiž úplně v pěkných časech. Umírají lidé. Ekonomika se zastavuje. Výlet do města se čím dál víc podobá románům Cormaca McCarthyho. Dnešní časy jsou sice stále o míle jemnější než ty válečné, zároveň jsou ale zásadně hrubší než třeba loni v listopadu. My z marketingu pracujeme už týden doma a jsme vděční, že to jde. Jsme na to koneckonců zvyklí. Na co ale zvyklí nejsme, je dokázat přepnout své marketingové myšlení ze dne na den. Z reklamy pro absolutně svobodné lidi do reklamy pro ty nesvobodné.

  • Ladislav Špaček pro BIG SHOCK
    Sociální sítě

    Může být Ladislav Špaček tváří internetu?

    V Socialsharks jsme pro BIG SHOCK! vyrobili v lednu Dakarskou etiketu, jejíž tváří a hlasem se stal Ladislav Špaček. Ze svých dosavadních prací si tuhle dávám mezi těch pár, kterých si vážím nejvíc. Dřímá v ní totiž přesně taková ta jednoduchá myšlenka, za kterou se všichni kreativci obvykle tak honíme. Všech šest scénářů mě baví. A i v kritickém pohledu do zpětného zrcátka, se za mě podařilo dobře vyvážit internetový cringe se svatou úctou k veřejnoprávní předloze. Pokud jste neviděli, budu rád, když to napravíte. A dejte odběr, palec nebo rovnou olízněte monitor. Možná vám Dakarská etiketa přijde vtipná, možná ne. Humory ostatně vždycky počítají s tím, že se někomu…