Každý má nějaké to slovo, u kterého se mu ježí ušní bubínky. Nějakou ošklivou nadávku, nelichotivou přezdívku z dětství nebo prostě něco, co mu z nejasných důvodů spustí v mozku akustický alarm. Protože dělám roky v agentuře, píšu, vnímám nebo kontroluju dlouhé řádky textů, mám tenhle problém s několika reklamními slovíčky. V televizi nebo rádiu je slyším obzvlášť hlasitě. Na mobilu jako kdyby byly podpořené zvýrazňovačem. Deseti toxickým reklamním slovíčkům teď věnuju tenhle článek. Pohybují se totiž v přírodě na můj vkus až příliš na volno. A já bych hrozně moc rád tímhle článkem pomohl, utáhnout jim uzdu kolem krku. Překvapivě No jo. Moje ročníky mi asi dají za pravdu,…
-
-
Jak psát blog (a má to v roce 2020 ještě cenu?)
Už patnáctým rokem píšu blog. Začal jsem, když mi bylo třináct, a na platfomu bloguje.cz jsem si obden pinkal přípisy, u nichž jsem vlastně rád, že nejdou zpětně dohledat. Psal jsem pak i na Blogspot, redukovaněji na Twitter, snažil jsem se i o trochu ambicióznější projekt dekultura.cz, co chtěl být vlastně takový televizní Fuka. Od roku 2015 píšu sem. A ano, je to trochu podivínská disciplína. Článek je prostě pracnější než fotka na Instagram. Je zapotřebí mít téma, argumenty, osnovu a aspoň základní pointu. Vymýšlet název, nadpisy, krátit, nekecat. Snažit se vychytávat veškeré gramatické lapsy a smířit se s tím, že tam stejně nějaké zůstanou. Mít na to čas. A…
-
Pět častých chyb v copywritingu na sociálních sítích
Co se týče psaní textů na Facebooku, už jsem tu na blogu párkrát radil. Rady to byly vesměs češtinářský a pod všechny se podepisuju tuží. Zařadil jsem je do svejch školení, a standardně jima sám sebe mlátim přes obličej. To proto občas ty monokly. Za ty dva roky od napsání první šestice sem ale nasbíral řadu dalších podnětů, který se snažím nováčkům vštěpovat s důrazem pera Dolores Umbridgeový. Nejsou často tolik o pravopisu jako spíš o přístupu. O tom, brát to vážně. Že fakt nestačí vyňuňat s grafikem produkt v pěkným zátiší, ale dodat tomu celýmu jiskru. Přidat k dobrýmu mejkapu i perfektní rozjasňovač. V čem dost možná děláte chyby,…
-
Dá se vyhořelý copywriter ještě zapálit?
Pokud se živíte písmenkama jako já, možná máte taky někde vzadu v hlavě schovanou svou nůši s literární ambicí. Já o týhle mrše vím. A vlastně mě přivedla k tomu, co teď dělám.
-
Jak otázky zabíjejí text?
Copywriting je věda. A ano, pro každou značku platí diametrálně odlišné zásady toho, co psát, jak psát a za kolik vět vedlejších hrozí doživotí.
-
Další tři tipy, jak vytunit text
Zatímco v prvním článku jsem rozvíjel diskusi o větách, tentokrát si mažu na chleba slova. I krátká věta bez klišé a vaty totiž může být příšerka. Zbraní, kterými i jinak poučený textař může zabít článek, je pořád ještě habaděj. Neskromně tedy polykám své písemné nedostatky a vyrážím mýtit další mýty.
-
První tři rady, jak vylepšit text
Píšu. Každý den. Přes deset let. Ať už své povídky, větší články do SCORE nebo pidiřádky pro klienty v Socialsharks. Stejně jako řada mých kolegů, i já vám podškrábnu, že k lehké klávesnici se člověk musí „propsat“. Datlovat, datlovat, datlovat – pořád a do zblbnutí. Kurzy vás možná naučí teorii. Jedině praxe vám však dodá jistotu a lehkost.
-
Proč čtení beletrie tříbí copy?
Stejně jako jsou na zdolání maratonu zapotřebí hodiny vydatného tréninku, dobré copy se nenapíše samo. Ke zdolání maratonské pásky potřebujete hodiny běhu. K lepšímu copy pak zase hodiny čtení.
