• Kreativita

    Věci, o kterých kreativci nemluví

    Když se mě někdo ptá, co dělám v práci, vyprávím mu o strategiích. O nekonečném studování klientských zadání, nápadech v zápisníku, budování myšlenky, která bobtná jako popcorn. I o tom, že stejně jako v případě toho popcornu, se to celý sem tam může pěkně přichytit. Můj rok 2019 byl na strategie obzvlášť hutný. Dost dobrý. A taky dost těžký. Dobře vím, že kreativci mívají ve zvyku se ohánět jen těmi pěknými věcmi. Sdílet své nablyštěné reklamy, ohánět se na Linkedinu svými duševními svaly, mastit si zakroucené kníry voskem z barbershopu. Taky to sem tam dělám. Ale neštítím se upřímně napsat, že jsem si letos prošel hned několika slušnými kreativními zákysy.…

  • Kreativita,  Marketing

    Zkritizujte si nejprve své vlastní reklamy

    Prostředí agentur je často i prostředí hejtu. Kdo by to byl řekl, co? Za všemi těmi pondělními snídaněmi, kdy kreativcům lezou smažená vajíčka ušima, dokfrendly oupn ofisy a pestrobarevnými lepíky s náhodnými nápady, se ale ukrývá i poctivá kapka hejtoséra. A tohle sérum si za oběť vybírá zejména konkurenci. Typickými obětmi koncentrovaného hejtu jsou reklamy firem, které vaši agenturu v předchozích týdnech pustily k vodě. Takové reklamy generují takřka automatický hejt. Skoro jako když poprvé spatříte na ulici holku, kvůli které vám dal váš přítel kopačky. “Viděla si ty její zuby? Vždyť vypadá jako bobr.” Kapku instantního posměchu schytává očividně špatně použitý Photoshop, překlep ve sloganu, košilatý fór, srandovní influencer…

  • Kreativita

    Dobrodružství kreativity: Zápisník

    Taky si určitě někdy zažil ‘blbej den’. Z hlediska kreativity je to ten den, kdy si připadáš v práci trochu zbytečně. Jsi placený za své nápady, ale přitom ze sebe nedokážeš dostat byť jen myšlenčičku. Všechno je najednou nudné, už jednou použité nebo úplně mimo. Architekt v tobě začne něco rýsovat, promptně mu to ale gumuje tvůj vnitřní recenzent. Dobrou zprávou je, že za to většinou nemůžeš ty. Může za to tvůj ‘blbej den’. Nech to vyřešit své minulé já. Když má člověk v životě ‘blbý dny’, je zapotřebí mít kolem sebe polštář, do něhož může hladce dopadnout. Ve vztahu je to opora vašeho partnera, v dětství rodiče, kteří se…

  • Kreativita

    Dobrodružství kreativity: Knížka

    Na čtení je strašlivě jednoduchý nemít v dnešní době čas. Jen si sáhni do svědomí a uvědom si, u kolika aktivit ve svém životě zabíjíš dvě mouchy jednou ranou. Když si zapneš v televizi seriál, brouzdáš u něj po Instagramu. Při cestě v tramvaji do práce stihneš čtyři úrovně Candy Crush Sagy. A když se překecáš si jít ven zaběhat, příšerně by se ti nechtělo, kdyby sis u toho do uší nemohl pustit svůj oblíbený podcast. Mít dnešní metropolitní život svůj erb, byly by na něm dvě mouchy. Žijeme totiž v době nekonečna možností snadno dostupné zábavy. Zároveň ale i v době, v níž den trvá stejných dvacet čtyři hodin…