• Sociální sítě

    Jak bude vypadat Facebook za pět let?

    Před dvěma týdny jsem dělal interview pro slovenský marketingový měsíčník Stratégie. A dostal jsem při něm na závěr všetečnou social media otázku: jak budou vypadat sociální sítě za pět let.Schválně si ji v anglickém překladu vygooglete. Najdete hromady článků o tom, jak všechno pohltí video, jak budou všichni používat jen mobily a že pofrčí integrovaný marketing. Bla bla bla. O dost možná nejzásadnější změně v používání Facebooku jako dominantní sociální sítě se ale vesměs moc nemluví. Přitom existuje miliarda indicií, včetně toho, co říká o Facebooku sám Mark Zuckerberg, i toho, jak se začíná proměňovat mobilní aplikace. Nebo třeba i faktu, že do skupin mohou vstupovat stránky, a dokonce si do nich…

  • Sociální sítě

    Reklama na Facebooku vás musí vábit pohledem

    Ale jen málokdy tomu tak je. Facebook je místo, kde lidi scrollujou jako o život. Na záchodě. Před spaním. U oběda. Furt. A zastaví se tam jen málokdy. Když zahlídnou profilovku někoho, kdo je zajímá. Fór, co by je moh pobavit. Dokonalej drb. Je jasný, že v týhle nezastavitelný době musí Facebooková reklama chytnout za flígr. Křičet do světa: No tak, zastav se a věnuj mi sekundu svýho času. Dej mi šanci. Nepřehlížej mě. Reklama na Facebooku by měla bejt jako John McClane, když ve třetí Smrtonosný pasti vejde do černošský čtvrti. Nevadí, když smrdíte reklamou. Už mockrát jsem slyšel, že na Facebooku by vaše reklama neměla vypadat jako reklama. To…

  • Kreativita

    Obsah by vás neměl vycucnout

    Je lehký mít práci social media kreativce rád a je stejně lehký ji brzo začít nenávidět. Představte si totiž situaci, kdy nastoupíte do agentury jako elév a nemáte tu kliku, že vás vede člověk, co má jednu ruku pevnou a druhou ukazuje směr. Svěřej vám prvního klienta. Třeba jogurt pro děti s křupinkama. A vy začnete zběsile ten jogurt s křupinkama fotit kdekoliv. Nejdřív na stole s pastelkama. Pak na talíři s hruškou a rajčetem jakože zdravá svačinka. Pak vám začnou docházet logický místa a začnete jogurt s křupinkama fotit venku. Na trávě. Na hřišti. Před základní školou, z čehož si div nezaděláte na problém, páč dospělej člověk se zrcadlovkou…

  • Sociální sítě

    Může mít social media obsah depresi?

    Když je něco středoproudový, tak ňák to ve vás vyvolá negativní emoci. Kór když si pamatujete na doby, kdy něco středoproudový nebylo. Modelovej příklad je kapela Coldplay. Kdysi ikony indie poprocku, dneska taková ta muzika mezi Rihannou, Sebastianem a reklamou na koberce. Objektivně hrajou Coldplay pořád výbornou hudbu. Jednu z nejlepších na světě. Jen si jí už nesdílíte s kámošema a nemluvíte o novým albu jako o totální revoluci vašeho hudebního vkusu. A zatímco kdysi si Chris Martin za album koupil leda tak novou kytaru, dneska už jsou to tři vily na Madagascaru a půlka zoo k tomu. Pokud jste taky kdysi Coldplay měli ve svejch top kapelách, asi víte…

  • O psaní

    5 rychlorad pro lepší copywriting

    Co se týče psaní textů na Facebooku, už jsem tu na blogu párkrát radil. Rady to byly vesměs češtinářský a pod všechny se podepisuju tuží. Zařadil jsem je do svejch školení, a standardně jima sám sebe mlátim přes obličej. To proto občas ty monokly. Za ty dva roky od napsání první šestice sem ale nasbíral řadu dalších podnětů, který se snažím nováčkům vštěpovat s důrazem pera Dolores Umbridgeový. Nejsou často tolik o pravopisu jako spíš o přístupu. O tom, brát to vážně. Že fakt nestačí vyňuňat s grafikem produkt v pěkným zátiší, ale dodat tomu celýmu jiskru. Přidat k dobrýmu mejkapu i perfektní rozjasňovač. V čem dost možná děláte chyby,…

  • Politika

    Kdo se stal prezidentem Facebooku?

    Z kraje listopadu jsem si tady na blogu zoufal nad tím, jak tehdejší hlavní hvězdy prezidentskýho souboje – duo Drahoš-Horáček – na Facebooku místo regulérní kampaně, spíš tak nějak trapčí. V tom textu bylo dost nadsázky, trocha odvážný predikce, řada doporučení pro Drahoše i Horáčka, a vysmátej Topolánek, kterej tou dobou oznámil kandidaturu, a já si od jeho komunikace na sociálních sítích dost sliboval. Ten článek se dostal dál, než bych bejval čekal. Tejden po vydání jsem jen počítal retweety a zmínky v médiích, a uklízel plivance od fanoušků profesora Drahoše, který kritiku jeho komunikace na Facebooku pochopili jako kritiku osobní. Pár dní před prvním kolem prezidentskejch voleb se tak…

  • Politika,  Sociální sítě

    Proč Drahoš kvůli Facebooku nevyhraje volby?

    Nejsem politolog. Ale každej den pracuju se značkama na sociálních sítích a politika je můj koníček. Baví mě, když tyhle dvě entity fungujou dohromady. Když to zaklapne. Baví mě to podstatně víc než televizní debaty. A ačkoliv se na svejch kanálech záměrně politice vyhejbám, už jednou jsem tu udělal výjimku. V lednovým článku 15 věcí, který se v roce 2017 stanou na sociálních sítích jsem na místě čtrnáct vsadil na úspěch jedný politický superstar. A hádejte, co se stalo. Pro připomínku: V druhé polovině roku zaplaví česká sociální média politická reklama. Pár kreatur se pokusí o videochat, který se samozřejmě zvrhne v brutální trolling. Nikdo už nebude na plakátech oslovovat Twitter…

  • Sociální sítě

    Jak často přispívat na Facebook?

    Nedávno jsem čet jednu českou případovku o kampani na Facebooku. A ano, občas se u některejch těchhle “kejsek” trochu rozesmutním. Většinou totiž vypadají nějak takhle: Pro klienta iks jsme udělali pěkný fotky a zároveň jsme poslali produkt támhletomu ambasadorovi. Na našem Facebooku to vidělo půl milionu lidí, a když se přičte potenciál zásahu ambasadora, klidně to moh bejt celej milion. Lidem se to líbilo, protože to mělo lajky. A na konec napíšeme něco vznosně inspirativního. Pokud máte trochu toho ambiciózního marketérskýho srdíčka, asi vás podobný články bolí taky. Většina případovek totiž řekne á, ale umně zakryje béčko. Ano, milionový zásah je v desetimilionovém Česku slušné číslo. Zároveň je to ale…