• Kreativita,  Marketing

    Zkritizujte si nejprve své vlastní reklamy

    Prostředí agentur je často i prostředí hejtu. Kdo by to byl řekl, co? Za všemi těmi pondělními snídaněmi, kdy kreativcům lezou smažená vajíčka ušima, dokfrendly oupn ofisy a pestrobarevnými lepíky s náhodnými nápady, se ale ukrývá i poctivá kapka hejtoséra. A tohle sérum si za oběť vybírá zejména konkurenci. Typickými obětmi koncentrovaného hejtu jsou reklamy firem, které vaši agenturu v předchozích týdnech pustily k vodě. Takové reklamy generují takřka automatický hejt. Skoro jako když poprvé spatříte na ulici holku, kvůli které vám dal váš přítel kopačky. “Viděla si ty její zuby? Vždyť vypadá jako bobr.” Kapku instantního posměchu schytává očividně špatně použitý Photoshop, překlep ve sloganu, košilatý fór, srandovní influencer…

  • Sociální sítě

    Reklama na Facebooku vás musí vábit pohledem

    Ale jen málokdy tomu tak je. Facebook je místo, kde lidi scrollujou jako o život. Na záchodě. Před spaním. U oběda. Furt. A zastaví se tam jen málokdy. Když zahlídnou profilovku někoho, kdo je zajímá. Fór, co by je moh pobavit. Dokonalej drb. Je jasný, že v týhle nezastavitelný době musí Facebooková reklama chytnout za flígr. Křičet do světa: No tak, zastav se a věnuj mi sekundu svýho času. Dej mi šanci. Nepřehlížej mě. Reklama na Facebooku by měla bejt jako John McClane, když ve třetí Smrtonosný pasti vejde do černošský čtvrti. Nevadí, když smrdíte reklamou. Už mockrát jsem slyšel, že na Facebooku by vaše reklama neměla vypadat jako reklama. To…

  • O psaní

    Pět častých chyb v copywritingu na sociálních sítích

    Co se týče psaní textů na Facebooku, už jsem tu na blogu párkrát radil. Rady to byly vesměs češtinářský a pod všechny se podepisuju tuží. Zařadil jsem je do svejch školení, a standardně jima sám sebe mlátim přes obličej. To proto občas ty monokly. Za ty dva roky od napsání první šestice sem ale nasbíral řadu dalších podnětů, který se snažím nováčkům vštěpovat s důrazem pera Dolores Umbridgeový. Nejsou často tolik o pravopisu jako spíš o přístupu. O tom, brát to vážně. Že fakt nestačí vyňuňat s grafikem produkt v pěkným zátiší, ale dodat tomu celýmu jiskru. Přidat k dobrýmu mejkapu i perfektní rozjasňovač. V čem dost možná děláte chyby,…

  • O psaní

    První tři rady, jak vylepšit text

    Píšu. Každý den. Přes deset let. Ať už své povídky, větší články do SCORE nebo pidiřádky pro klienty v Socialsharks. Stejně jako řada mých kolegů, i já vám podškrábnu, že k lehké klávesnici se člověk musí “propsat”. Datlovat, datlovat, datlovat – pořád a do zblbnutí. Kurzy vás možná naučí teorii. Jedině praxe vám však dodá jistotu a lehkost.

  • Kreativita

    Dobrodružství kreativity: Twitter

    Za svůj život jsem napsal 2538 tweetů. Vzhledem k sedmi letům používání je to asi 1,6 tweetů denně. Směšná suma proti těm nejaktivnějším uživatelům, ohromné číslo v porovnání s těmi, co Twitter nepoužívají. Je to ta první aplikace, kterou otevírám po probuzení, i ta poslední, co před spaním zavírám. Až bude hlasování o nejlepší sociální médium, je jasný, komu to hodím. Já a Twitter = <3. Proč Twitter, sakra? Je to vlastně moc dobrá otázka. Kdybych oslovil pět různých lidí a zeptal se jich, co pro ně znamená “sociální síť”, každý by mi řekl něco jiného. Patrně nejčastěji by se však opakoval jeden motiv – je to místo, kde můžu být ve spojení…